Что такое usage (права на использование) в моделинге?
Usage rights («usage», права на использование) — лицензия, которая определяет, где, как и как долго клиент может использовать снимки модели: одна страна или весь мир, один год или бессрочно, только печать или все медиа. Usage оговаривается и оплачивается отдельно от дневной ставки и часто стоит больше самой съёмки.
Что покрывает usage
Медиа — печать, диджитал, соцсети, наружка (билборды), ТВ.
Территория — одна страна, регион или весь мир.
Срок — как долго, от нескольких месяцев до «бессрочно».
Эксклюзив — запрещено ли вам сниматься у конкурентов на срок.
Usage, day rate и buyout — в чём разница
Day rate — оплата за рабочий день.
Usage — лицензия на показ снимков; обычно бо́льшая цифра.
Buyout — широкая, часто безлимитная передача usage.
Дневная ставка — оплата времени модели на съёмке; usage — отдельная лицензия на то, где, как и как долго идут снимки, и часто это бо́льший гонорар.
Что такое buyout?
Buyout — широкая передача прав на использование, часто безлимитная по медиа, территории или времени: самая широкая и дорогая форма usage.
Почему usage важен для гонорара модели?
Потому что usage крупной кампании может кратно превышать дневную ставку. Отдать широкий usage дёшево — значит потерять бо́льшую часть реальной ценности работы, поэтому агентства торгуются за него.