Глоссарий моделинга
Короткие и понятные определения ключевых терминов модельной индустрии — комп-карта, го-си, материнское агентство, параметры и другое. Для тех, кто начинает карьеру модели и хочет разобраться в профессии.
22 термина · 5 категорий
Editorial vs commercial
Editorial-моделинг — это высокая мода в журналах и на подиуме: артистично, задаёт тренды, престижно, но платят мало. Commercial-моделинг — реклама, каталоги и бренды: понятно, продаёт продукт и платит куда больше. Большинство работающих моделей совмещают оба.
Читать→Fit-модель (примерочная)
Fit-модель — модель, чьё тело используют как живой манекен, чтобы проверить, как одежда бренда сидит, драпируется и движется при разработке и производстве. Fit-моделей берут за точные и стабильные параметры, а не за подиумную внешность: работа стабильная и хорошо оплачиваемая, но её почти не снимают.
Читать→Petite-модель (невысокая)
Petite-модель — модель ниже подиумного стандарта, обычно до 170 см, которая работает в основном в коммерческом, каталожном, бьюти-, lingerie- и parts-моделинге, где рост гибок. Petite-моделей оценивают по пропорциям, внешности и универсальности, а не по подиумному росту.
Читать→Фотомодель
Фотомодель — модель, которая работает в основном перед фотокамерой (каталоги, реклама, лукбуки, editorial, сток), а не на подиуме. Главное здесь — как человек получается на снимке: мимика, позирование и универсальность перед камерой, а не подиумный рост и опыт показов. По сути фотомодель — это один из видов моделей.
Читать→Sample size (образцовый размер)
Sample size (образцовый размер) — стандартные мерки, под которые бренды шьют прототипы и подиумные образцы: обычно US 0–4 (EU 32–36) для женщин, примерно 86-61-86 см при росте 175–183 см. Fashion- и подиумные модели должны вписываться в sample size без подгонки; коммерческий, plus-size и fit-моделинг используют другие стандарты.
Читать→UGC-креатор
UGC-креатор (от англ. user-generated content — «пользовательский контент») — человек, которому бренд платит за «домашние», будто снятые обычным покупателем, фото и видео товара, чтобы публиковать их в своей рекламе и соцсетях. В отличие от блогера, UGC-креатор обычно не выкладывает контент своей аудитории: он отдаёт готовые файлы бренду, и тот ими владеет и распоряжается.
Читать→
Кастинг
Кастинг (casting call) — проба на конкретную работу: кампанию, показ, каталог или съёмку, которые набирают прямо сейчас. Клиент или кастинг-директор смотрит отобранных моделей, сверяет внешность, параметры и портфолио с брифом и решает, кого забукировать. В отличие от го-си, кастинг привязан к одной реальной работе.
Читать→Го-си (go-see)
Го-си (от англ. go-see) — короткая неформальная встреча, на которую модель приходит к клиенту (фотографу, бренду, кастинг-директору или агентству), чтобы тот вживую оценил внешность, параметры и портфолио и решил, брать ли модель в будущие проекты. В отличие от кастинга, го-си — это не проба на конкретную работу, а знакомство на перспективу.
Читать→Open call (открытый набор)
Open call (открытый набор) — назначенное время, когда модельное агентство или клиент смотрят всех пришедших без записи и приглашения. Это самый частый способ для нового лица впервые показаться агентству — обычно с комп-картой или парой простых фото и базовыми параметрами.
Читать→
Комп-карта (comp card)
Комп-карта (comp card, композит, зед-карта) — визитка модели: одна печатная карточка, где с одной стороны несколько лучших фото, а с другой — имя, агентство и параметры: рост, замеры, цвет волос и глаз. Именно её модель оставляет на кастинге или го-си.
Читать→Диджиталс (полароиды)
Диджиталс (их же называют полароиды) — чистые, необработанные фото, которые показывают модель ровно такой, какая она сейчас: минимум макияжа, волосы распущены, простая одежда по фигуре, съёмка анфас. Агентства и клиенты смотрят их, чтобы увидеть настоящее лицо и фигуру за отполированным портфолио.
Читать→Портфолио (бук)
Портфолио модели (его же называют «бук») — собранная подборка лучших профессиональных фото, по которой агентства и клиенты оценивают диапазон, универсальность и опыт. В него входят tear sheets, съёмки для глянца и сильные тесты; его показывают вживую или цифровой ссылкой.
Читать→Tear sheet (публикация)
Tear sheet — страница из вышедшего журнала, каталога или кампании с работой модели, буквально «вырванная» из печатного материала. Это доказательство, что модель забукировали и опубликовали, и самые сильные, убедительные страницы в портфолио.
Читать→TFP (съёмка за фото)
TFP — «Time for Print» (или «Trade for Print») — это бесплатная съёмка, где модель и фотограф работают ради снимков, а не денег: каждый оставляет фото себе для портфолио. Формат частый у начинающих моделей, собирающих бук, но условия — использование, кредиты, число обработанных кадров — всегда стоит согласовать заранее и письменно.
Читать→
Скаут (model scout)
Модельный скаут — человек, который ищет потенциальных новых моделей: на мероприятиях, в общественных местах или (всё чаще) в соцсетях, — и рекомендует перспективные лица агентству. Легитимный скаут никогда не берёт плату: он зарабатывает, только когда найденная им модель подписана и начинает работать.
Читать→Материнское агентство (mother agency)
Материнское агентство (mother agency) — агентство, которое первым подписывает модель, развивает её и управляет всей карьерой: в том числе размещает в крупных агентствах других рынков (Париж, Милан, Нью-Йорк) и берёт процент с того, что эти размещения приносят. Это «домашняя база» и долгосрочный менеджер модели.
Читать→New faces (новые лица)
«New faces» (новые лица) — отраслевой термин для моделей, которых агентство только что подписало и начинает развивать: начальный уровень ростера. Новых лиц наращивают тестовыми съёмками, диджиталс и первым портфолио, прежде чем продвигать к крупным клиентам и на международные рынки.
Читать→Опция (hold)
Опция (option, hold) — предварительное бронирование модели клиентом на конкретную дату, до твёрдого букинга. У «первой опции» приоритет: если дату хочет второй клиент, первую опцию «челленджат» — нужно подтвердить или освободить. Пока не забукировано, это не подтверждённая работа.
Читать→
Buyout (выкуп прав)
Buyout (выкуп прав) — широкая передача прав на использование, когда клиент платит за право использовать снимки модели широко: часто во всех медиа, территориях или бессрочно, а не по ограниченной лицензии. Это самая широкая и дорогая форма usage, которую оговаривают отдельно от дневной ставки и обычно намного выше неё.
Читать→Дневной гонорар (day rate)
Дневной гонорар (day rate) — оплата модели за один рабочий день: съёмку, показ или день кампании. Он покрывает только время модели; права на использование (где и как долго идут снимки) и расходы оплачиваются отдельно. Ставка сильно зависит от рынка, типа клиента и уровня модели, и её оговаривает агентство.
Читать→Эксклюзив (exclusivity)
Эксклюзив (exclusivity) — условие контракта, запрещающее модели работать с конкурирующими брендами на определённый срок: например, модель, которая снялась в рекламе одного парфюма, обязуется не появляться у конкурента. Поскольку это блокирует другой доход, эксклюзив оплачивается сверх дневной ставки и usage.
Читать→Права на использование (usage)
Usage rights («usage», права на использование) — лицензия, которая определяет, где, как и как долго клиент может использовать снимки модели: одна страна или весь мир, один год или бессрочно, только печать или все медиа. Usage оговаривается и оплачивается отдельно от дневной ставки и часто стоит больше самой съёмки.
Читать→