По закону Нью-Йорка Fashion Workers Act никто не вправе создавать или использовать цифровую копию модели без чёткого письменного согласия, отдельного от договора с агентством, где указаны объём, цель, оплата и срок. Правило действует и для агентства, и для клиента. Доверенность больше не может передать агентству ваш цифровой образ, а за нарушение агентству грозит гражданский штраф до $3 000 за первое нарушение и до $5 000 за повторное, плюс иск от самой модели. Ниже разбираем правило со стороны модели и показываем, как проверить агентство в реестре штата до подписания чего-либо.
Что считается цифровой копией
В печатной версии законопроекта (раздел 1031 Labor Law) цифровая копия определена как существенное, созданное компьютером или усиленное искусственным интеллектом воспроизведение внешности модели. Обычные фотографические правки, такие как цветокоррекция и лёгкая ретушь, прямо исключены. На практике граница проходит между ретушёром, который выравнивает тон кожи, и студией, которая строит 3D-скан, подменяет лицо или создаёт синтетическое тело, заменяющее вас на съёмке, где вас не было. Особое согласие нужно только во втором случае. Важная оговорка: формулировка взята из печатного законопроекта; поправочный закон S823 (2025), подписанный 14 февраля 2025 года как глава 66, изменил разделы 1031–1038, поэтому тонкие детали сверяйте с актуальным текстом на сайте Сената штата.
Правила согласия по шагам
Страница Департамента труда штата Нью-Йорк (DOL) об обязанностях по закону формулирует требования просто:
- Агентство: должно получить чёткое письменное одобрение модели на создание или использование копии, отдельное от договора представительства, с указанием объёма, цели, оплаты и срока.
- Клиент: должен получить такое же письменное одобрение до создания или использования копии, с теми же четырьмя пунктами.
- Никаких тихих правок: агентство не вправе создавать, изменять или обрабатывать копию без чёткого, заметного и отдельного письменного согласия. В печатном законопроекте запрет связан с использованием искусственного интеллекта.
Четыре пункта и есть чек-лист. Объём: что именно копируется — лицо, тело, голос, один образ. Цель: где это появится — одна кампания, один бренд, соцсети, обучающие данные для нейросети. Оплата: конкретная сумма заранее, а не «по договорённости». Срок: дата начала и дата окончания. Формулировка «любое использование, любые медиа, бессрочно» не проходит ни по одному пункту. Если вам предлагают общий релиз, сверьте его с нашим разбором формы model release.
Почему важна оговорка о доверенности
Раньше некоторые агентства просили модель подписать доверенность, по которой агентство подписывает контракты от её имени. Руководство DOL говорит: доверенность может охватывать только модельные услуги и не может охватывать цифровую копию модели. Печатный законопроект добавляет, что доверенность должна быть необязательной частью договора представительства, не может быть условием подписания и должна расторгаться моделью в любой момент и по любой причине. Юридическая фирма Ogletree Deakins в разборе FAQ от DOL отмечает: ранее заключённые доверенности, которые были обязательными или не соответствовали требованиям, стали недействительными по соображениям публичного порядка с 19 июня 2025 года. Если такой пункт есть в вашем старом договоре, письменно спросите агентство, опирается ли оно на него до сих пор. Общую картину по контрактам см. в руководстве по модельным контрактам.
Что делать при нарушении
Принуждение идёт по двум линиям. DOL может наложить гражданский штраф до $3 000 за первое нарушение и до $5 000 за второе и последующие. Отдельно пострадавшая модель может подать иск в суд на защиту своих прав против агентства и клиента. По печатному законопроекту взыскать можно фактический ущерб, расходы на адвоката и судебные издержки, а также компенсацию в размере до 100% ущерба, до 300% — если нарушение было умышленным. По линии DOL в тексте также сказано: компания, не ответившая на уведомление о жалобе, сталкивается с опровержимой презумпцией, что нарушения имели место. Это цифры из закона; есть ли у вас перспективное дело в вашей ситуации — вопрос к юристу.
Как проверить агентство в реестре Нью-Йорка
Регистрация — вторая половина системы. По данным DOL, компании и группы управления моделями, которые ведут бизнес, представляют моделей или находятся в штате Нью-Йорк, обязаны зарегистрироваться; приём регистраций начался 21 декабря 2025 года. Закон даёт компаниям год с даты вступления в силу, 19 июня 2025 года, и юридические обзоры называют крайней датой 19 июня 2026 года. DOL публикует реестр Model Management Registry на data.ny.gov (набор данных «Model Management Registry Three Year Window»): любой может посмотреть зарегистрированные в департаменте компании и группы. Три практических шага:
- Ищите в реестре точное юридическое название из вашего договора, а не только бренд с сайта.
- Попросите у агентства регистрационный номер. По печатному законопроекту регистрация действует два года, так что спросите, когда она истекает.
- Если агентства нет в реестре, а оно представляет моделей в Нью-Йорке, спросите почему, прежде чем отдавать материалы. У иногородних фирм в некоторых случаях возможны исключения, поэтому отсутствие записи — повод для вопроса, а не доказательство нарушения.
Законопроект также требует от агентств с числом сотрудников более пяти внести в департамент поручительскую гарантию на $50 000 перед регистрацией. Регистрация не делает агентство хорошим, но она показывает, что компания подала документы в департамент штата. Сочетайте проверку с признаками из нашего материала тревожные сигналы при подписании с агентством и смотрите проверенные названия в каталоге агентств.
Чего закон не покрывает
Это закон штата Нью-Йорк. Он защищает моделей, работающих через агентства, которые базируются в Нью-Йорке или ведут там дела, а не всех моделей везде; у других стран и штатов свои правила. Закон также не говорит, что сделка о цифровой копии — это плохо: H&M заявил в 2025 году, что создаст ИИ-копии 30 реальных моделей, которые сохранят права на свой цифровой образ и будут получать оплату за каждое использование, — именно такую структуру и требует закон. Этот кейс и рыночный фон разобраны в обзоре как ИИ меняет модельную индустрию.
