Мода десятилетиями держалась за узкий идеал внешности. Сейчас это меняется — неровно, с откатами, но в измеримых формах, которые важно понимать, если вы уже работаете в индустрии или только входите в неё. Кастинг-директора, бренды и агентства пересматривают, кого зовут на съёмки, и причины у этого разом коммерческие и культурные. Ниже — что стоит за словом «инклюзивный кастинг», с цифрами, а не лозунгами.
Что такое инклюзивный кастинг на самом деле
Термин затёрли до потери смысла, поэтому давайте конкретно. На практике инклюзивность в кастинге охватывает несколько разных направлений:
- Разные размеры — выход за пределы стандартной «модельной» линейки к plus и extended, примерно от российского 50-го размера и выше.
- Возраст — модели 35+ и 50+, а не только нишевые «седые» типажи.
- Инвалидность — видимые особенности, протезы, модели на колясках, а также люди с невидимой инвалидностью.
- Оттенок кожи и этничность — реальная представленность всего спектра, а не одно «квотное» лицо на кампанию.
- Гендерное самовыражение — трансгендерные и небинарные модели в кампаниях, которые не сводятся к теме гендера.
Эти направления двигаются неравномерно. Размерное и этническое разнообразие сильнее всего продвинулись в масс-маркете; возраст и инвалидность отстают, особенно в высокой моде. И разрыв между словами и делом всё ещё огромный: по подсчёту Vogue Business, в сезоне осень-зима 2025 97,7% образов на подиумах были стандартного размера — то есть на plus и mid-size пришлось около 2%. Понимание, где именно провал, и показывает, где для модели есть реальная возможность.
Что движет переменами
Главный двигатель — деньги, а не идеалы. Ретейл-исследования раз за разом показывают: покупатель лучше откликается на кампании, где видит людей, похожих на себя, и бренды это заметили по конверсии и удержанию. Для большинства маркетинговых отделов это не про ценности, а про продажи.
Соцсети переломили цикл обратной связи. Раньше бренд полностью контролировал разговор о кастинге; теперь однородная кампания собирает публичную и измеримую реакцию за часы. Это ускорило часть изменений, но и породило показуху — «разнообразный» кастинг ради одной кампании в сезон вместо структурного сдвига в том, кого зовут на постоянную работу.
Двигаются и агентства: крупные игроки (IMG, Wilhelmina, Premier) заметно расширили plus- и curve-направления, а небольшие бутик-агентства нередко шли впереди больших домов, задавая тон, за которым мейнстрим подтягивался позже. Отдельный сегмент — адаптивная мода: одежда, спроектированная под потребности людей с инвалидностью. У неё уже есть свои кампании и лица — от линии Victoria's Secret Adaptive до Tommy Hilfiger Adaptive, — а значит и спрос на кастинг, которого пять лет назад просто не было.
Что это значит для вашей карьеры модели
По сравнению с ситуацией десятилетней давности реально изменилось несколько вещей — и о них стоит знать конкретно.
Замеры решают меньше, чем раньше
Многие бренды перешли к гибкому подходу к размерам, особенно в digital- и e-commerce-съёмках, где образец можно подколоть, а примерка не всегда нужна. Жёсткие требования к «размеру сэмпла», которые раньше закрывали доступ к коммерческой работе, во многих брендах среднего сегмента и D2C смягчились. Высокая мода на подиуме — другая история: там размер остаётся жёстким, но подиум никогда и не был местом, где большинство работающих моделей зарабатывают.
У специализированных ниш есть реальные букинги
Адаптивная мода — растущий сегмент с настоящим спросом. Он требует моделей, которые умеют работать в рамках конкретных физических ограничений и естественно держатся в кадре. Показательные примеры уже стали публичными вехами: Элли Голдстайн с синдромом Дауна стала лицом Gucci Beauty, а Аарон Роуз Филип — первой темнокожей трансгендерной моделью на коляске, прошедшей показ крупного дома (Moschino). Модели с видимыми особенностями, которые чётко заявляют это в портфолио, работу находят: клиенты под такой кастинг ищут активно, а не ждут предложения.
Возраст — уже не жёсткий барьер
Бренды в lifestyle, красоте и здоровье заметно расширили возрастной диапазон кастинга. Если вам за 40 и вы думаете, как стать моделью, — некоторые агентства ведут списки далеко за пределами прежнего потолка, а бренды, работающие на аудиторию постарше, всё чаще берут именно эту возрастную группу, а не молодых «под неё».
Подавая заявки, лучше выбирать агентства, которые явно представляют вашу категорию, а не рассылать анкету веерно. Профильное plus- или curve-направление в агентстве, которое серьёзно этим занимается, даст больше связей и реальных букингов, чем формальная строчка в общем списке.
Что стоит знать клиентам и кастинг-директорам
Если вы по ту сторону кастинга и правда хотите расширить пул талантов, механика важна не меньше намерения.
Дайте агентству чёткое ТЗ
«Инклюзивный кастинг» каждый понимает по-своему. Нужны plus-модели, которые сядут в сэмпл 50-го размера, или модели 50+ с определённой энергетикой — так и скажите. Чем точнее бриф, тем полезнее заявки. Расплывчатая «повестка разнообразия» даёт расплывчатые отклики и пустые коллбэки.
Заложите это в бюджет
Если вы берёте адаптивных или plus-моделей, а бюджет на примерку рассчитан под стандартный сэмпл, производственный план придётся править. Звучит очевидно, но это часто упускают на старте, а потом оно всплывает в день съёмки. Моделям с инвалидностью иногда нужна и дополнительная логистика — доступная площадка, лишнее время на подготовку.
Смотрите за пределы больших рынков
Когда вы публикуете кастинг с чёткими инклюзивными критериями, часто приходят заявки от региональных талантов, которых иначе бы не нашли. Пул под инклюзивный кастинг нередко сильнее на вторичных рынках, чем предполагают по своим спискам агентства Москвы или Лондона.
Стройте долгие отношения
Модели с инвалидностью особенно отмечают: отдельные съёмки идут глаже, когда уже работали с этим фотографом или креативным директором. Повторные букинги дают лучший результат и более эффективные смены. Разовый «кастинг ради галочки» невыгоден никому.
Где индустрия всё ещё отстаёт
Меньше всего изменился подиум. Размеры сэмплов чуть сдвинулись — часть дизайнеров перешла с 0 на 2-4 на крупных неделях моды, некоторые берут plus, — но подиум остаётся плохим индикатором того, где индустрия на самом деле: коммерция и e-commerce ушли заметно дальше.
Глянец непоследователен. Журнал может выпустить «номер про инклюзивность» и вернуться к прежним шаблонам на оставшиеся одиннадцать месяцев. Модели, построившие карьеру частично на теме разнообразия, часто говорят, что их «типизируют» под конкретную роль, а не рассматривают для всего спектра editorial-работы.
Равенство ставок почти не исследовано. Единой отраслевой статистики нет, но рассказы работающих моделей показывают: plus-модели и модели с инвалидностью нередко соглашаются на ставки ниже рынка — отчасти потому, что клиент предполагает у них меньше альтернатив. Знать свою реальную рыночную ставку критично. Посмотреть, кто с похожими данными получает букинги, помогают профили моделей и прайсы агентств — это опора на факты, а не на догадку.
Как себя на этом рынке позиционировать
Конкретика работает лучше размытой самоподачи. Если вы petite, plus или с видимыми особенностями — начните с этого в портфолио. Клиент, который кастит под инклюзивную представленность, должен находить вас быстро; портфолио, прячущее ваши отличительные черты, крадёт и его время, и ваше.
Стройте отношения с фотографами, которые работают в поле разнообразного представления, — у них обычно есть прямые связи с брендами и креативными директорами, ведущими эти перемены. Загляните в наши кураторские списки моделей и агентств по специализациям, чтобы понять, где ваш профиль реально к месту, а не рассылать холодные заявки в общие ростеры.
Держите комп-карту и цифровые материалы свежими и честными. На коммерческом уровне инклюзивный кастинг идёт быстро, и решения часто принимают по диджиталс без повторного приглашения. Комп-карта, показывающая ваш настоящий образ и диапазон, закрывает больше букингов, чем устаревшая, вносящая неопределённость.
Часто задаваемые вопросы
Какой размер нужен, чтобы работать plus-size моделью?
Большинство агентств с plus- и curve-направлением работают примерно с диапазоном, эквивалентным US 12–20 (российские ~46–54), с поправкой на рынок. Коммерческая «золотая середина» сейчас часто около US 14–16, но это зависит от клиента и проекта. Практичнее всего изучить актуальные списки профильных агентств, а не искать универсальный стандарт.
Бренды правда меняют кастинг или это в основном маркетинг?
Верно и то, и другое, но неравномерно. Коммерция, e-commerce и D2C-бренды внесли самые структурные изменения — они видны в текущих паттернах кастинга, а не только в разовых кампаниях. Высокая мода и глянец изменились меньше. Разрыв между публичными заявлениями и реальными букингами сохраняется, но в коммерческом сегменте за последние годы он сократился.
Что модели с инвалидностью стоит знать перед обращением в агентство?
Изучите агентства, которые уже представляли моделей с инвалидностью, — их связи с клиентами и опыт с требованиями доступности будут важны каждый съёмочный день. Самые активные категории сейчас — адаптивная мода, медицина и здоровье, часть lifestyle. Чёткое понимание, какую работу вы реально можете выполнять, делает отношения с агентством продуктивнее с самого начала.
Как клиенту найти моделей под инклюзивный кастинг, если его агентство на этом не специализируется?
Подробное объявление о кастинге на платформе с широким пулом талантов часто эффективнее, чем один общий агент. Конкретика в брифе — физические параметры, логистика, характер проекта — притягивает релевантные заявки и снижает число пустых коллбэков.