Instagram по-прежнему остается ведущей платформой для портфолио моделей, но способы, которыми агентства и клиенты используют её, значительно изменились. Скауты все еще просматривают хэштеги, но теперь они с большей вероятностью найдут вас через Reels и поиск по ключевым словам, чем через хорошо отмеченное фото. Вот как настроить и развивать своё присутствие в Instagram так, чтобы это действительно поддерживало вашу карьеру.
Настройте основы, прежде чем публиковать что-либо
Ваше био — это поле для поиска, а не место для слоганов. Внутренний поиск Instagram теперь индексирует ключевые слова в поле имени и тексте био. Укажите ваше местоположение и категорию так, чтобы их можно было легко найти: "Модель | Нью-Йорк" в поле имени и что-то вроде "Модель для моды и рекламы. Пишите в директ для букинга." в био. Пропустите вдохновляющие цитаты. У агентов, просматривающих профили, мало времени, и они хотят сразу понять, подходите ли вы под бриф.
Для живого примера того, как выглядит "большое", просмотрите наш рейтинг лучших моделей Instagram — модные модели, упорядоченные по количеству подписчиков, обновляемые на основе реальных сканов профилей.
Ссылка на портфолио или PDF-лукбук, если у вас есть, будет полезна. Если вы подписаны с агентством, укажите ссылку на страницу агентства на GetModel, а не на их главную страницу — это даст кликнувшим дополнительный источник верификации.
Установите аккаунт как публичный и включите профессиональный режим для доступа к аналитике. Вам не обязательно иметь бизнес-аккаунт, но аналитика полезна для понимания, когда ваша аудитория действительно онлайн.
Что публиковать
Вопрос контента ставит в тупик многих моделей, потому что существует напряжение между тем, что кажется аутентичным, и тем, что продвигает алгоритм. Они не так несовместимы, как может показаться.
Изображения из портфолио и тестовые съемки
Высококачественные снимки для глянца по-прежнему являются основой ленты модели. Публикуйте свои лучшие работы из тестовых съемок, кампаний и съемок для глянца. Последовательность в визуальном качестве важнее частоты публикаций — лента, которая переключается между отточенными съемками для глянца и размытыми снимками с телефона, выглядит непрофессионально для букинг-менеджера, просматривающего ваш профиль. Если тестовая съемка дала десять сильных изображений, не публикуйте их все за неделю. Разнесите их во времени и дайте каждому "подышать".
Reels
Reels в настоящее время являются форматом, который генерирует наибольший охват на платформе. Для моделей это означает движение: кадры с ходьбой, закулисные моменты со съемок, короткие клипы, показывающие разнообразие (например, коммерческие и глянцевые образы). Они не обязательно должны быть профессионально сняты. 20-секундный клип, где вы готовитесь на съемке или идете по подиуму, сделает больше для вашей узнаваемости, чем статичный пост. Старайтесь публиковать как минимум два Reels в месяц, если вы хотите привлечь аудиторию, которая ещё не подписана на вас.
Истории vs. лента
Истории предназначены для тех, кто уже подписан на вас. Используйте их для повседневного контента — кастинги, поездки на работу, закулисные моменты — не беспокоясь о качестве съемки. Лента и Reels предназначены для тех, кто впервые открывает вас. Не путайте их. Публикация низкокачественного контента в ленту, потому что "это кажется реальным", только делает ваш профиль непоследовательным для тех, кто видит его впервые.
Подписи и хэштеги
Подписи не должны быть длинными. Короткое, прямое сообщение о съемке или клиенте вполне достаточно. Указывайте фотографа, стилиста и визажиста — это стандартная практика, она поддерживает рабочие отношения и показывает букинг-менеджерам, что вы понимаете профессиональные нормы.
Хэштеги менее мощны, чем несколько лет назад, но они все еще служат сигналами категоризации. Используйте смесь специфических и широких тегов: имя фотографа, город, где проходила съемка, тип моделинга (купальники, нижнее белье, подиум, реклама). Избегайте вставлять 30 общих хэштегов в каждую подпись. Восемь-двенадцать релевантных тегов обычно работают лучше, чем тридцать размытых.
Теги местоположения все еще важны для локальной узнаваемости. Если вы снимаетесь в Милане, Париже или Нью-Йорке, отметьте это — скауты в этих рынках фильтруют по местоположению.
Как часто публиковать
Существует много противоречивых советов на этот счет. Честный ответ заключается в том, что качество превосходит частоту, но вам нужно поддерживать некоторую минимальную регулярность, чтобы оставаться видимым. Для большинства моделей три-пять публикаций в неделю (включая Reels) — это выполнимо. Публикация каждый день редко сохраняет качество. Исчезновение на три недели и возвращение с "взрывом" не создает устойчивого присутствия, которое заставляет людей чувствовать, что они следят за активно работающей моделью.
Если вы между работами и у вас нет свежего контента, тестовые съемки существуют именно для этой цели. Тест с фотографом, чья работа вам нравится, ничего не стоит, кроме времени, и дает вам контент, отношения и что-то, что можно показать, когда кастинг-директор спросит, чем вы занимались.
Как привлечь внимание агентств и клиентов
Агентства, такие как IMG, Ford или Wilhelmina, действительно следят за Instagram — но не так, как многие себе представляют. Они не просматривают хэштеги вручную каждое утро. Чаще всего модель замечают, потому что кто-то из их сети (фотограф, стилист, другая модель) делится профилем, или потому что Reel появляется в ленте "исследовать" у кого-то с отраслевыми связями.
Тем не менее, не будьте пассивными. Если вы нацелены на конкретное агентство, подпишитесь на их аккаунт и искренне взаимодействуйте с их контентом. Когда вы подаете заявки через страницу скаутинга агентства, ваша ссылка на Instagram является частью пакета. Убедитесь, что она в порядке, прежде чем отправлять что-либо. Некоторые модельные агентства публикуют свои требования к скаутингу публично — проверьте, хотят ли они видеть чистую глянцевую ленту, лайфстайл-присутствие или оба варианта, прежде чем адаптировать то, что вы отправляете.
Для прямых букингов от клиентов (бренды, электронная коммерция, коммерческая работа) картина другая. Многие коммерческие клиенты теперь ищут напрямую в Instagram для средних кампаний и работы, связанной с инфлюенсерами. Модель с 8,000 вовлеченными подписчиками в определенной нише может получить коммерческие работы, которые пять лет назад требовали бы представления агентством. Открытые кастинги часто указывают, требуется ли у заявителей присутствие в Instagram, и некоторые из них указывают минимальное количество подписчиков — хотя уровень вовлеченности, как правило, важнее, чем просто количество для меньших бюджетов.
Взаимодействие и сообщество
Отвечайте на комментарии, особенно в начале жизни поста. Алгоритм Instagram рассматривает раннее взаимодействие как сигнал для дальнейшего продвижения контента. Это не значит, что нужно создавать сложные ответы — даже краткие ответы считаются. Чего вы хотите избежать, так это превращения вашего аккаунта в канал вещания, где вы публикуете и никогда не взаимодействуете.
Подписывайтесь и взаимодействуйте с другими моделями, фотографами, стилистами и агентствами на вашем рынке. Не для игры с алгоритмом, а потому что индустрия действительно мала и основана на сообществе. Фотограф, который знает вашу работу, с большей вероятностью отметит вас, когда опубликует совместную работу, что откроет вас для их аудитории.
Что не поможет
Покупка подписчиков по-прежнему является самой распространенной ошибкой, и она все еще очевидно обнаруживается. Профиль с 20,000 подписчиками и 40 лайками на пост вызывает немедленное подозрение у любого, кто внимательно посмотрит. Агентства и опытные клиенты проверяют соотношение вовлеченности.
Погоня за трендами, не связанными с моделингом (танцевальные челленджи, мемы), может размыть ясность вашей ленты, не принося значимых карьерных результатов. Ваш Instagram должен сообщать, чем вы занимаетесь и как выглядит работа с вами. Шум это затмевает.
Публикация каждого кастинга, который вы посещаете, — это вопрос личного выбора. Некоторые модели открыто документируют свой процесс, другие оставляют Instagram только для завершенных работ. Ни один из подходов не является неправильным, но будьте последовательны. Лента, которая смешивает отточенные глянцевые съемки с зернистыми селфи с кастингов, выглядит несфокусированной.
Для моделей, стремящихся к представлению агентством, ваш профиль модели и ваш Instagram должны работать вместе — последовательные фотографии, указанные измерения, единый образ. Агентства постоянно сверяют эти данные. Несоответствия (например, резко измененный цвет волос) без контекста создают путаницу, а не интригу.
Часто задаваемые вопросы
Сколько подписчиков нужно, чтобы подписать контракт с модельным агентством?
Большинство традиционных агентств не имеют порога по количеству подписчиков для подписания контракта. Они в первую очередь обращают внимание на ваш образ, измерения и качество портфолио. Количество подписчиков в Instagram — это бонус для коммерческой работы, но редко решающий фактор для подписания на подиум или съемки для глянца.
Должна ли модель держать свой Instagram открытым или закрытым?
Всегда открытым, если вы активно стремитесь к букингам. Закрытый аккаунт не может быть замечен скаутами, не может быть поделён кастинг-директорами и посылает смешанный сигнал о вашей доступности. Единственное разумное исключение — это личный аккаунт, который вы держите отдельно от профессионального присутствия.
Как справляться с негативными комментариями или нежелательным вниманием?
Фильтруйте оскорбительные комментарии с помощью фильтров ключевых слов Instagram и не стесняйтесь блокировать аккаунты, которые неоднократно отправляют неприемлемые сообщения. Документируйте любое преследование перед удалением, если считаете, что вам может понадобиться запись. Выключение комментариев к конкретным постам также является опцией, если пост привлекает нежелательное внимание.
Стоит ли платить за рекламу в Instagram, чтобы получить больше видимости как модель?
Редко. Платное продвижение через рекламу не то же самое, что органическое обнаружение профессионалами индустрии, и большинство букинг-менеджеров фильтруют для аутентичного подписчиков. Тот же бюджет обычно лучше потратить на тестовую съемку с сильным фотографом, которая создаст реальный контент для портфолио и отношения, которые стоит иметь.