Комп-карта — в большей части Европы её называют седкардом, а горстка агентств постарше — зед-картой — это одна печатная карточка, обычно 5,5 × 8,5 дюйма в США или формата A5 в Европе, с одним снимком на лицевой стороне, тремя-четырьмя на обороте и коротким блоком ваших параметров. Это весь объект целиком. Это не портфолио и не резюме. Это то, что клиент оставляет на столе после того, как вы вышли из комнаты, и у неё ровно две задачи: напомнить, как вы выглядите, и подтвердить, что вы подходите под одежду. Все решения ниже вытекают из этих двух задач.
Новички обычно перегружают карточку и недогружают снимки — третий ряд фото, логотип, хедшот годичной давности. Кастинг-специалисты пролистывают стопку таких за минуты. Выживает та карточка, на которой незнакомец может узнать вас на расстоянии вытянутой руки и прочитать ваш рост, не щурясь.
Комп-карта, дигиталсы и портфолио — три разных объекта
Их постоянно путают, и именно из-за этой путаницы столько карточек выглядят неправильно. Дигиталсы (их же называют полароидами, хотя моментальной плёнкой уже никто не пользуется) — это неотретушированные снимки без макияжа на простом фоне в облегающей одежде, обновляемые каждые несколько месяцев, чтобы агент видел вашу текущую реальность без стайлинга. Ваша книга — глубокое доказательство: пятнадцать-двадцать пять снимков, показывающих, что вы делаете вместе с фотографом, стилистом и концепцией; это отдельное ремесло, о котором мы рассказываем в разборе того, какие фото реально нужны портфолио.
Комп-карта стоит между ними: печатное резюме книги в формате, который помещается в карман и на доску для булавок. Дигиталсы доказывают, что вы не изменились. Книга доказывает, что вы умеете работать. Карточка — это напоминание, благодаря которому о вас вспомнят неделю спустя, когда клиент смотрит на одиннадцать похожих лиц и пытается вспомнить, кто из них хорошо двигался.
Лицевая сторона: один снимок, ваше имя и сдержанность
Лицевая сторона — это одна фотография, выведенная под обрез со всех четырёх краёв, с вашим именем поверх неё. Ни рамки, ни белого поля, ни тени. Обрамление вокруг снимка уменьшает лицо и сразу читается как любительство.
Снимок должен быть крупным хедшотом или плотным бьюти-кадром, где считываются костная структура, глаза и кожа. Прямой зрительный контакт бьёт взгляд вниз, потому что карточку читают на скорости. Коммерческому таланту здесь стоит улыбаться — и искренне; для редакционной работы и подиума обычно лучше служит более сдержанное выражение — это вопрос рынка, а не правило, поэтому изучите, как представлены подписанные модели в составах агентств, к которым вы планируете обращаться, прежде чем решать.
Имя набирается чистым гротеском, достаточно крупно, чтобы прочитать через стол. Если вы подписаны, логотип агентства ставится туда, куда его помещает их шаблон, — просите шаблон, а не изобретайте свой, потому что у большинства агентств есть фирменная вёрстка, и они перепечатают всё, что от неё отклоняется. Если вы фрилансер, лицевая сторона несёт только ваше имя, а одна строка контакта для букинга уходит на оборот.
Оборот: четыре снимка, закрывающие пробелы, а не четыре версии одного образа
Четыре — рабочее число. Три читаются уверенно. Пять помещаются на обороте A5, но становятся тесными, а тесный снимок умирает в размере миниатюры. Смысл не в том, чтобы показать четыре хороших фотографии, — а в том, чтобы закрыть четыре пробела в том, чего клиент пока не видит.
- Снимок в полный рост. Купальник или бельё для fashion-рынков, облегающая одежда, если вы не снимаетесь в купальнике. Это отвечает на вопрос о посадке. Пропустите его — и клиент букирует вас вслепую, что чаще всего означает, что не букирует.
- Коммерческий или лайфстайл-кадр. Тёплый, естественный, просто одетый. Именно это продаёт каталог, e-commerce и рекламу — заказы, которые оплачивают аренду.
- Редакционный или характерный кадр. Более сильный стайлинг, больше напряжения, доказательство, что вы можете нести концепцию, а не просто стоять внутри неё.
- Кадр в движении или в профиль. Что-то в движении или чистый боковой ракурс. Кастинг-директора хотят знать, что ваше лицо держится больше чем под одним углом поворота.
Избегайте тяжёлого реквизита, групповых кадров, всего, где платье от стилиста запоминается сильнее вас, и всего отретушированного так жёстко, что человек на снимке — не тот, кто входит в дверь. Убирать временные несовершенства нормально. Удалять веснушки, родинки, щербинку между зубами или форму носа — вредительство самому себе: именно эти черты делают вас букируемым, а реальную версию клиент увидит на примерке. Чтобы откалибровать честный набор снимков, просмотрите подборку анкет работающих моделей и обратите внимание, как мало постобработки несут хорошие.
Блок параметров: единицы, честность и то, что никому не нужно знать
Держите его в одну аккуратную колонку или полоску в две строки. Для женщин стандартный набор — рост, обхват груди, талии, бёдер, размер одежды, размер обуви, цвет волос, цвет глаз. Для мужчин — рост, обхват груди, талии, длина по внутреннему шву, размер костюма, размер рубашки или обхват шеи и длина рукава, обувь, волосы, глаза. Это всё. Возрасту, весу и знаку зодиака на комп-карте не место; вес в особенности не кастинговый параметр, и указывать его — напрашиваться на неправильный разговор.
Единицы следуют за рынком, а не за вашей привычкой — сантиметры для Европы и большей части Азии, дюймы для США. Если вы работаете и там, и там, печатайте два тиража, а не захламляйте карточку пересчётами, или задайте метрику крупно, а имперские единицы мельче под ней — но никогда не рядом в одном весе.
А затем часть, которую игнорируют: цифры проверяют. Сантиметровая лента появляется на примерках и на сверках в агентстве. Округлив рост вверх на два сантиметра, вы не выиграете заказ, для которого были слишком низкими; вы выиграете напрасную поездку, букера, который теперь не доверяет вашей карточке, и клиента, который запомнил имя. Печатайте то, что правда в этом месяце, и перепечатывайте, когда это перестаёт быть правдой, — довод в пользу скромных тиражей.
Требования к печати и цифровая версия
Отправляйте в типографию файл CMYK на 300 dpi с 3 мм вылета на каждом крае и проверяйте пробу на бумаге, а не на экране. Именно на тонах кожи проваливается дешёвая печать, и в PDF-превью вы этого не поймаете.
Выбирайте матовую или шелковистую бумагу, примерно плотности крепкой открытки. Глянец впечатляет в руке и ужасен под смесью вольфрамового и дневного света кастинговой комнаты, где он даёт блики и держит отпечатки пальцев. Карточка должна пережить сумку, прогулку под дождём и месяц на доске под булавкой.
Печатайте небольшими партиями. Цвет волос меняется, вы стрижёте чёлку, сбрасываете размер, снимок плохо стареет — и четыреста карточек в вашем шкафу отправляются на свалку. Цифровая версия важна сейчас не меньше: экспортируйте обе стороны как один PDF плюс два JPG, держите его достаточно лёгким, чтобы пережить лимит вложения в письме, и назовите файл своим настоящим именем, а не чем-то вроде compcard_final_v3. Клиент, ищущий в почте шесть недель спустя, набирает вашу фамилию, а не номер версии.
Подгонка карточки под рынок и понимание, когда перепечатывать
Одна карточка не служит каждому рынку. Заявка в Токио или коммерческому e-commerce-клиенту вознаграждает теплоту и улыбку, доходящую до глаз. Пакет для показов Парижа или Милана вознаграждает статичность, структуру и минимум макияжа. Та же модель, та же книга — два разных набора снимков.
Перепечатывайте, когда становится правдой любое из этого: ваши волосы изменились в цвете или длине; два из четырёх снимков на обороте больше на вас не похожи; ваши параметры сдвинулись больше чем на размер; или вы сняли что-то по-настоящему лучше того, что на карточке. Приносите небольшую стопку на каждый кастинг и отдавайте одну без просьбы в конце — карточка, оставленная после хорошего кастинга, продолжает работать, пока вы едете домой в поезде.
Часто задаваемые вопросы
Нужна ли комп-карта, если у меня пока нет агентства?
Не в первый день. Неподписанному таланту стоит сначала потратить деньги на сильные дигиталсы и несколько крепких снимков, потому что агентство оформит вашу карточку по собственному шаблону в тот момент, когда подпишет вас, и не станет использовать ту, что напечатали вы. Собирайте карточку сами, только если вы действительно фрилансер и отдаёте её клиентам напрямую.
Сколько фото должно быть на обороте?
Четыре — рабочий стандарт. Три вполне приемлемо и часто выглядит увереннее. Пять помещаются на A5, только если снимки простые и контрастные; сверх этого карточка превращается в контактный лист, и ничего на ней не читается в том размере, в котором её реально смотрят.
Стоит ли указывать свой аккаунт в Instagram?
Всё чаще да, и многие агентства теперь добавляют его в шаблон по умолчанию, ведь клиент, проверяющий ваш охват, всё равно его проверяет. Ставьте его мелко, рядом с блоком параметров. Это данные, а не заголовок.
Можно ли сделать карточку самому, а не по шаблону агентства?
Можно, и ваш букер почти наверняка её перепечатает. Карточки агентства намеренно единообразны, чтобы клиент, листающий стопку заявок, читал талант, а не вёрстку. Борьба с шаблоном сигналит, что вы не поняли, для чего этот объект.
Нужна ли печатная карточка, когда всё подаётся в цифре?
Да, для всего, где есть физический кастинг или примерка. Цифровые заявки заводят вас в комнату; печатная карточка — это то, что остаётся, когда за день посмотрели двадцать человек, а решение принимают на следующее утро за столом, заваленным карточками. Там, где кастинг полностью удалённый, ту же роль берёт на себя PDF.