Что такое эксклюзив (exclusivity) в контракте модели?
Эксклюзив (exclusivity) — условие контракта, запрещающее модели работать с конкурирующими брендами на определённый срок: например, модель, которая снялась в рекламе одного парфюма, обязуется не появляться у конкурента. Поскольку это блокирует другой доход, эксклюзив оплачивается сверх дневной ставки и usage.
Что покрывает эксклюзив
Блокировка категории: нельзя работать на конкурентов в заданной категории (скажем, косметика) на срок контракта.
Заданные срок и территория: от нескольких месяцев до года и больше, в одном рынке или по всему миру.
Оплата сверху: оговаривается как отдельный гонорар, потому что вынуждает отказываться от других букингов.
Эксклюзив, usage и buyout — в чём разница
Usage — где и как долго идут снимки.
Эксклюзив — обязательство не работать на конкурентов на срок.
Buyout — широкая передача прав, иногда включающая и широкий usage, и эксклюзив.
Эксклюзив запрещает модели работать с конкурирующими брендами на срок — например, не сниматься у конкурирующего парфюма. Поскольку это блокирует другой доход, его оплачивают отдельным гонораром сверх дневной ставки и usage.
Зачем бренды платят за эксклюзив?
Потому что привязать узнаваемое лицо к своему бренду и не пустить его к конкурентам реально ценно. Модель отказывается от других букингов на срок, и эта упущенная выгода компенсируется.
Чем эксклюзив отличается от usage?
Usage лицензирует, где и как долго клиент может использовать снимки; эксклюзив — отдельное обязательство не работать на конкурентов на срок контракта. Их оговаривают и оплачивают отдельно.